INSTAGRAM TAKEOVER: WAT ZIJN DE VOORDELEN?

Instagram takeovers bieden verschillende voordelen. Zo is het een creatieve manier om een nieuw publiek mee te bereiken, en zullen je volgers waarschijnlijk loyaler worden omdat je creatiever bent met social media. Een aantal voordelen op een rij.

Een nieuw publiek bereiken.
Een social media account takeover zorgt ervoor dat de volgers van een bepaald invloedrijk persoon zelf een merk kunnen ontdekken en zich hiermee verbonden kunnen voelen.

Meer volgers
Een groot deel van de volgers van het bekende persoon die je voor de Instagram takeover gebruikt, zullen jouw account ook gaan bekijken en volgen.

Instagram account Vogue voor de takeover

Instagram account Vogue tijdens de takeover

De betrokkenheid neemt toe.
De takeover genereert nieuwe interesse en meer betrokkenheid met je volgers door het met een nieuw persoon te connecten.

Loyaliteit naar het merk
Bestaande volgers zullen loyaler zijn wanneer je actiever en creatiever bent met social media.

Het verkrijgen van nieuwe content
De foto’s die tijdens de Instagram takeover geplaatst worden, kunnen ook voor toekomstige marketingacties gebruikt worden, bijvoorbeeld op je Facebookpagina, Pinterest of de website van het bedrijf.

Bronnen:
Rear View Mirror (2014) Social media – Takeovers. Geraadpleegd op 20 februari 2015, via http://www.rearviewmirror.tv/social-media-takeovers/

INSTAGRAM TAKEOVER

Wat ons is opgevallen is dat steeds meer bedrijven Instagram inzetten om de doelgroep te bereiken.

De populariteit van social media met fotocontent blijft sterk groeien. Het aantal Instagramgebruikers groeide met maar liefst 29 procent naar 1,8 miljoen. Daarvan maken 722.000 Nederlanders dagelijks gebruik van Instagram (dat is 40 procent van alle Instagramgebruikers). 

Instagram is erg populair en groeiend onder jongeren tot 20 jaar. De helft van de jongeren maakt gebruikt van de foto-app. 47 procent van alle Nederlandse studenten en scholieren maakt gebruik van Instagram. (Marketingfacts, 2015)

Marketingfacts, 2015

Instagram Takeover Doutzen Kroes, Vogue Nederland

Je ziet dus dat als je de jongere doelgroep wilt bereiken, Instagram een voor de hand liggende keuze is. Bedrijven starten met betaalde Instagramposts en sturen hiervoor bijvoorbeeld kleding op naar de Instagram influencer. Omdat ik zelf een online influencer ben (blogger), word ik regelmatig benaderd voor een betaalde Instagram post. Toch is dit niet meer zo bijzonder en is dit misschien een trend die al geweest is. Het nieuwere en upcoming concept is  de ‘Instagram takeover’. 

Ook dit heb ik wel eens gedaan voor een bedrijf, waardoor ik uit eigen ervaring kan spreken. De bedoeling is dat jij, als influencer, de Instagrampagina van een bedrijf overneemt voor bijvoorbeeld een dag of langer. Op de eigen Instagrampagina wordt aangegeven dat de persoon in kwestie gevolgd kan worden op de Instagrampagina van het bedrijf. Dit kan bijvoorbeeld een speciale dag zijn. Eind zomer 2014 heb ik de Instagrampagina van Bloggernet overgenomen toen we in Berlijn waren. Ik deelde alle momenten die ik meemaakte in Berlijn op het Instagramaccount van Bloggernet. Bloggernet heeft hierdoor 200 volgers erbij gekregen, plus meer interactie. Dit was toen nog erg nieuw, maar het laat zien dat het werkt. 

Op dit moment zie je het steeds vaker voorbij komen, vooral op het gebied van mode. Dit kan verklaart worden omdat een groot deel van de modeindustrie actief is op dit netwerk en hier trouwe volgers probeert te werven. Verscheidene bloggers worden door kledingmerken ingezet om hun Instagramaccount over te nemen tijdens Fashion Week, en zag je dat Doutzen Kroes laatst de Instagrampagina van Vogue Nederland een dag tot haar beschikking had. Je ziet dat de interactie enorm omhoog is gegaan op het Instagramaccount van Vogue Nederland. Het aantal likes per foto is bijna verdubbeld na overname van Doutzen!

CONTENT VAN KWALITEIT: 8 BASISTIPS

Voor je begint met het verbeteren of introduceren van kwalitatieve content, geven we je graag een aantal handige tips mee.

1. Maak er voldoende tijd voor vrij
Kwalitatieve content creëer je niet zomaar. Het kost tijd en aandacht. Je kunt het vergelijken met het bereiden van een uitzonderlijk gerecht. Ook dat kost tijd en aandacht, en maak je niet zomaar even tussen de bedrijven door.

2. Maak er voldoende budget voor vrij
Tijd kost natuurlijk geld. Zorg er dus ook voor dat er voldoende budget is om kwalitatieve content te creëren. Dit budget kan onder andere besteed worden aan personeel of aan middelen en kanalen waarop je de content presenteert.

3. Praat niet teveel over je eigen bedrijf/merk
Je lezers, klanten of volgers hoeven meestal niets te weten over de product die je verkoopt of de diensten die je verleend. Vaak weten zij hier al van, zijn zij al klant en hebben ze deze informatie dus niet echt nodig.

‘’Content gaat niet om wat je verdient, maar om wie je dient. Het gaat er niet om wat je verkoopt, maar hoe je helpt.’’, aldus Berber Hoekstra.

Dus doe je doelgroep een plezier met jouw content.

4. Praat niet over content alsof het een marketingactie is.
Bij kwalitatieve content gaat het niet om het aantal likes, reacties of shares dat je krijgt, maar om de aandacht die je ermee verdient. Content gaat om personen, niet om cijfers. Het gaat om de relatie tussen het merk en de consument of het bedrijf en de klant.

5. Stel eerst doelen, een strategie en een beleid op
Voor je kwalitatieve content gaat produceren en delen, is het eerst belangrijk om erover na te denken wat je ermee wilt bereiken en op welke manier je dit wilt bereiken. Stel er dus een gedegen plan voor op.

6. Stel je doelgroep vast
Maak ook eerst duidelijk wie je doelgroep is, wat de behoeften van deze doelgroep zijn, op welke media deze doelgroep zich bevindt en waar de doelgroep zich mee bezig houdt. Inspelen op een actuele gebeurtenis is misschien heel pakkend, maar als je doelgroep zich niet bezighoudt met het onderwerp/thema waar deze gebeurtenis over gaat, dan is je content niet relevant.

7. Stem je content op het platform af
Maak een onderscheid tussen de verschillende sociale platformen. Dezelfde boodschappen op Twitter, LinkedIn en Facebook plaatsen kan niet meer. Bekijk op welk platform je content het beste past, of pas je content aan en maak het passend voor een ander platform.

7. Houd bij wat de reacties zijn op jouw content
Ook al gaat kwalitatieve content niet over cijfers (tip #4), het is wel belangrijk om in de gaten te houden of jouw content wel goed ontvangen wordt. Houdt dus nauwgezet in de gaten of de doelgroep jouw content wel waardeert en of zij er wel geïnteresseerd in zijn.

8. Train je schrijvers en stem ze op elkaar af
Een tip gebaseerd op de ervaringen van Johan Hillebrand: hoofd contentmanagement bij Robeco: Kwalitatieve content begint bij schrijvers van kwaliteit. Neem dus ‘slimme’ schrijvers in dienst, of schaaf de schrijvers die je al hebt nog eens wat extra kennis en trucs bij.

Indien je meerdere mensen in dienst hebt die content creëren, zorg er dan voor dat zij op elkaar afgestemd zijn. Het zou namelijk zonde zijn als de content soms van elkaar verschilt en er geen eenduidigheid in zit.

Bronnen:
Archer, I (2015) Robeco trots op resultaten contentmarketing. Geraadpleegd op 23 februari 2015, via http://www.marketingfacts.nl

Hoekstra, B (2015) 5 misverstanden over contentmarketing. Geraadpleegd op 23 februari 2015, via http://www.marketingfacts.nl

Otto, R (2015) Patrick Petersen: Doordachte mix van content, context en channel is vitaal voor conversie. Geraadpleegd op 24 februari 2015, via http://www.adformatie.nl

CONTENT MOET WAARDEVOL ZIJN

In 2015 zullen keywords 'uit de mode'  raken en gaat vindbaarheid volgens Marcus Tober meer om ''concepten, semantiek en het creëren van unieke content.''

In 2015 gaat content belangrijker worden. Eigenlijk konden bedrijven al niet meer zonder, maar nu wordt het belangrijk om meer tijd en aandacht aan contentmarketing te besteden.

Door de vele content dat dagelijks op social media gedeeld wordt, en nog elk jaar toeneemt, wordt het moeilijker om met jouw content op te vallen. Facebook gaat bijvoorbeeld alleen nog posts laten zien in de newsfeeds die ‘useful’ zijn, aldus Facebook eigen Mark Zuckerberg (MediaWeb, 2014):

‘’If businesses share content that is useful, it will be shown on Facebook News Feed.’’

Content dat ook maar iets weg heeft van reclame maken, zal door Facebook worden verwijderd.

Voorheen ging het delen van content voornamelijk over kwantiteit: dus hoeveel content een bedrijf, merk of persoon deelde. Nu gaat het om de inhoud van de content, ofwel de kwaliteit. En daar moet veel tijd in gestoken worden, vinden ook de mensen van Frankwatching. Want: zonder waardevolle content zul je niet veel bereiken. Dus liever iets minder content, waar veel tijd in is gestoken, dan meer content waar de consument of klant eigenlijk niks aan heeft.

Om die waardevolle content te creëren, moeten marketeers en communicatieafdelingen eigenlijk gaan denken als journalisten. Ook is het raadzaam, indien men niet gespecialiseerd is in content marketing, om te investeren in professionals die kunnen helpen bij het creëren van waardevolle content.

Hoe denk jij dat je het beste waardevolle content kan creëren?