RIGHT TIME MARKETING: DISCOVER OP SNAPCHAT

Een paar weken geleden schreef ik over het succes van Snapchat. Hoewel Snapchat eerst voornamelijk gebruikt werd door individuen in hun vrije tijd, wordt Snapchat nu ook veelvuldig gebruikt door merken en organisaties die in direct contact willen staan met hun fans en volgers.

Nadat ik de apps op mijn telefoon maar weer eens had geüpdatet (12 apps om precies te zijn), bleek Snapchat ook te zijn vernieuwd.

Snapchat wees mij in de nieuwe versie op de functie 'Discover'. Met Snapchat Discover kunnen grote (media)merken hun verhaal delen. Deze functie is trouwens op 27 januari al geïntroduceerd, maar ik kon vorige week pas de kracht opbrengen om mijn apps eens te updaten. Ik liep dus aardig achter, oeps. :)

De 'Discover' functie biedt merken de kans om hun verhaal te delen, maar zorgt er wel voor dat 'de gebruiker voorop staat', aldus de makers van Snapchat. Discover is anders dan andere functies op Snapchat, omdat het speciaal samengesteld is voor creatievelingen: This time we built the technology to serve the art. Het doel van de functie is dus om merken een plek te geven de meest creatieve advertenties te plaatsen, zonder de gebruiker dwars te zitten.

Snapchat Discover werkt als volg: Je tikt op één van de logo's van de merken op je scherm. Ik deed dat bij Food Network. Vervolgens schuif je naar beneden en wordt een nieuw recept gepresenteerd. Bij mij was dat de 'Survival Sandwich'. Wanneer je weer naar beneden schuift, krijg je het volledige recept te zien met alle ingrediënten erbij. Super handig toch?!

Naar mijn mening houdt deze nieuwe functie veel rekening met ons (de gebruikers) en past het daarmee perfect bij de Right Time marketing trend. Heb je geen zin in de verhalen van de merken? Dan hoef je er ook niet mee geconfronteerd te worden. Ben jij wel benieuwd naar hun verhaal en sta je open voor een verrassing? Dan open je de pagina en bekijk je de snaps. Kortom: gebruikers bepalen zelf wat zij wel of niet tegenkomen en op welk moment zij daar gebruik van willen maken. 

Ik hoop dat de functie snel wordt uitgebreid, zodat ook kleinere merken via deze functie hun kwalitatieve content kunnen delen. Wat vinden jullie?

SHARE SERIOUS CONTENT: WAAROM BLOGGERS VOOROP LOPEN

Niet alleen in mode, beauty, styling, architectuur lopen bloggers voor op de trends, maar ook op het gebied van content marketing. Eigenlijk houden zij zich al jaren bezig met het creëren van kwalitatieve content op online platformen, terwijl merken en organisatie dat nu eigenlijk pas echt gaan doen.

Eerder schreven we al dat het delen van content serieuzer aangepakt moet worden. TRENDSPOTISHOT zou geen blog zijn als wij niet ook onze visie op trends zouden delen en onze favoriete voorbeelden zouden geven. In deze post daarom drie cases van blogs dat niet zomaar blogs zijn, maar eerder contentplatformen voor specifieke doelgroepen.

The Blonde Salad
In 2009 startte Chiara Ferragni haar persoonlijke styleblog: The Blonde Salad. Hier postte zij dagelijks foto’s van haar outfits en vertelde ze haar over haar privéleven. Omdat ze één van de eerste modebloggers was, werd ze al snel groot en succesvol. In 2014 is de blog omgezet naar een inspiratiewebsite, waar niet alleen Chiara, maar ook haar collega’s van TBS Crew (The Blonde Salad Crew) allerlei posts vol inspiratie delen. Dagelijks komt het team bij elkaar om te brainstormen over kwalitatieve content, dat perfect bij de doelgroep past. Hier zijn medewerkers voor ingehuurd die allemaal over de nodige kennis bezitten en een grote dosis ervaring. Zo was één van de leden van TBS crew werkzaam bij Marie Claire Italy als web redacteur.

Ondanks dat de website nu meer is dan een persoonlijke styleblog, blijft de content wel dichtbij de basis waarmee Chiara Ferragni is begonnen, namelijk het delen van mode- en beautyinspiratie.

The Blonde Salad is zo groot en bekend geworden, dat het nu eigenlijk een merk genoemd kan worden. Zo groot, dat zelfs de Harvard Business School een case study van de website heeft gemaakt om te presenteren aan de studenten.

NSMBL
NSMBL, een online lifestyle blog voor vrouwen, begon met het idee om jonge vrouwen allerlei inspiratie te bieden op één online platform. Inspiratie variërend van mode en beauty tot muziek, cultuur en culinaire belevenissen. NSMBL probeert de lezers dagelijks te verassen met onroerende, bijzondere en humoristische verhalen van over de wereld.

NSMBL weet precies met welke verhalen ze haar lezers kan boeien. Hier wordt dan ook continu aandacht aan besteed. De blog is zelfs zo groot geworden dat er in 2014 voor het eerst een festival is georganiseerd, waar dezelfde content als het ware ‘live’ en persoonlijk werd gedeeld.

Chapter Friday
Yara Michels, modeblogger van Nederlandse bodem én dochter van Wil Michels (Communicatie Handboek), is in 2009 begonnen met haar blog ‘’This Chick Got Style’’. In 2014 besloot Yara echter het roer om te gooien, en maakte ze van haar persoonlijke styleblog een website waar meiden terecht kunnen voor content van meer diepte en inspiratie op het gebied van mode, interieur en beauty. Ofwel: Chapter Friday, a girls’ guide to an awesome and succesfull life.

Achter Chapter Friday zit een team dat de dagelijkse content voorbereidt. Veel content wordt onderverdeeld in onderwerpen of in series. Zo worden er regelmatig ‘career tips’ gedeeld. De tips variëren van financiële zaken tot inspiratie om je cv wat op te pimpen. Nieuw is het concept Latte and Laptops. In deze serie worden leuke hotspots verkend, waar je terecht kunt voor een hoop creativiteit en lekkere koffies. Een heel simpel concept, maar wel een erg leuke en creatieve uitwerking.

Met Chapter Friday deelt Yara Michels meer dan alleen haar visie op mode en andere zaken. De lezers krijgen van allerlei tips, waar zij echt wat aan hebben.

Bronnen:
Hering, F. (2015) De vrouw van zes miljoen. Vogue Nederland. Maart 2015. 230-233 

INSTAGRAM TAKEOVERS: HOE WERKT HET?

Eerder vertelden we je over de Instagram takeovers. Om eens toe te lichten hoe het werkt, en voor wie het werkt, laten we je graag een aantal voorbeelden zien.

Takeover van koks Jasmine & Melissa Hemsley voor Stella Magazine.

Stella Magazine verzamelt graag van alles over verschillende vrouwen, en dat willen ze graag voortzetten op hun Instagram. Het inzetten van bekende personen is een uitstekende manier om deze traditie voort te zetten, en daarbij een grotere following te creëren. Omdat Stella Magazine regelmatig bloggers, bekende personen, schrijvers of koks vraag het account tijdelijk over te nemen, is de content op dit account heel erg variërend. Jasmin & Melissa Hemsley, twee bekende koks, hebben een hele grote following op Instagram. Zij zijn daarom het perfecte duo voor Stelle Magazine om meer vrouwelijke culinaire volgers op Instagram te krijgen.

Takeover van fashionbloggers Raspberry & Rouge en Queen of Jetlags voor kledingmerk River Island.

Ook River Island besloot gebruik te maken van de Instagram takeover. De grote Nederlandse modebloggers Raspberry & Rouge en Queen of Jetlags worden ingezet om hun account over te nemen. De volgers van deze bloggers kunnen de bloggers volgen op het account van River Island, waardoor het merk ontzettend in de aandacht gezet wordt. Er wordt een speciale hashtag gebruikt, zodat de takeover herkenbaar is voor de volgers (Twitter, 2013). De engagement met het merk wordt versterkt door de fans van de bloggers. Naast de Instagram takeover heeft River Island in diezelfde week ook een winactie opgezet met deze bloggers. Een super slimme actie, waarbij het merk volledig in de aandacht kwam.

Takeover van muzikante Florrie voor kledingmerk H&M

De insteek van deze takeover was het binden van de volgers aan het merk, in plaats van het verkrijgen van veel nieuwe volgers. H&M gebruikte muzikante Florrie om een gezicht te koppelen aan de campagne ‘H&M loves Music’. Bij deze takeover werden ‘Behind The Scenes’ foto’s gedeeld. Door de volgers een kijkje achter de schermen te geven, werk je aan loyaliteit en kunnen volgers beter beoordelen of zij zich aan het bedrijf gaan binden (Marketingfacts, 2014).

Bronnen:
Marketingfacts (2014) De 10 trends voor online en digitale marketing 2015. Geraadpleegd op 27 februari 2015, via http://www.marketingfacts.nl

Twitter (2013). Best practice. Social media account takeovers. Geraadpleegd op 1 maart 2015, via https://media.twitter.com/best-practice/account-takeover

INSTAGRAM TAKEOVER: WAT ZIJN DE VOORDELEN?

Instagram takeovers bieden verschillende voordelen. Zo is het een creatieve manier om een nieuw publiek mee te bereiken, en zullen je volgers waarschijnlijk loyaler worden omdat je creatiever bent met social media. Een aantal voordelen op een rij.

Een nieuw publiek bereiken.
Een social media account takeover zorgt ervoor dat de volgers van een bepaald invloedrijk persoon zelf een merk kunnen ontdekken en zich hiermee verbonden kunnen voelen.

Meer volgers
Een groot deel van de volgers van het bekende persoon die je voor de Instagram takeover gebruikt, zullen jouw account ook gaan bekijken en volgen.

Instagram account Vogue voor de takeover

Instagram account Vogue tijdens de takeover

De betrokkenheid neemt toe.
De takeover genereert nieuwe interesse en meer betrokkenheid met je volgers door het met een nieuw persoon te connecten.

Loyaliteit naar het merk
Bestaande volgers zullen loyaler zijn wanneer je actiever en creatiever bent met social media.

Het verkrijgen van nieuwe content
De foto’s die tijdens de Instagram takeover geplaatst worden, kunnen ook voor toekomstige marketingacties gebruikt worden, bijvoorbeeld op je Facebookpagina, Pinterest of de website van het bedrijf.

Bronnen:
Rear View Mirror (2014) Social media – Takeovers. Geraadpleegd op 20 februari 2015, via http://www.rearviewmirror.tv/social-media-takeovers/

INSTAGRAM TAKEOVER

Wat ons is opgevallen is dat steeds meer bedrijven Instagram inzetten om de doelgroep te bereiken.

De populariteit van social media met fotocontent blijft sterk groeien. Het aantal Instagramgebruikers groeide met maar liefst 29 procent naar 1,8 miljoen. Daarvan maken 722.000 Nederlanders dagelijks gebruik van Instagram (dat is 40 procent van alle Instagramgebruikers). 

Instagram is erg populair en groeiend onder jongeren tot 20 jaar. De helft van de jongeren maakt gebruikt van de foto-app. 47 procent van alle Nederlandse studenten en scholieren maakt gebruik van Instagram. (Marketingfacts, 2015)

Marketingfacts, 2015

Instagram Takeover Doutzen Kroes, Vogue Nederland

Je ziet dus dat als je de jongere doelgroep wilt bereiken, Instagram een voor de hand liggende keuze is. Bedrijven starten met betaalde Instagramposts en sturen hiervoor bijvoorbeeld kleding op naar de Instagram influencer. Omdat ik zelf een online influencer ben (blogger), word ik regelmatig benaderd voor een betaalde Instagram post. Toch is dit niet meer zo bijzonder en is dit misschien een trend die al geweest is. Het nieuwere en upcoming concept is  de ‘Instagram takeover’. 

Ook dit heb ik wel eens gedaan voor een bedrijf, waardoor ik uit eigen ervaring kan spreken. De bedoeling is dat jij, als influencer, de Instagrampagina van een bedrijf overneemt voor bijvoorbeeld een dag of langer. Op de eigen Instagrampagina wordt aangegeven dat de persoon in kwestie gevolgd kan worden op de Instagrampagina van het bedrijf. Dit kan bijvoorbeeld een speciale dag zijn. Eind zomer 2014 heb ik de Instagrampagina van Bloggernet overgenomen toen we in Berlijn waren. Ik deelde alle momenten die ik meemaakte in Berlijn op het Instagramaccount van Bloggernet. Bloggernet heeft hierdoor 200 volgers erbij gekregen, plus meer interactie. Dit was toen nog erg nieuw, maar het laat zien dat het werkt. 

Op dit moment zie je het steeds vaker voorbij komen, vooral op het gebied van mode. Dit kan verklaart worden omdat een groot deel van de modeindustrie actief is op dit netwerk en hier trouwe volgers probeert te werven. Verscheidene bloggers worden door kledingmerken ingezet om hun Instagramaccount over te nemen tijdens Fashion Week, en zag je dat Doutzen Kroes laatst de Instagrampagina van Vogue Nederland een dag tot haar beschikking had. Je ziet dat de interactie enorm omhoog is gegaan op het Instagramaccount van Vogue Nederland. Het aantal likes per foto is bijna verdubbeld na overname van Doutzen!